在当今的市场环境中，会展营销已成为企业扩大市场份额、提高品牌知名度的重要手段。然而，许多企业在追求营销效果的过程中，往往容易陷入走“捷径”的误区。这些所谓的“捷径”虽然看似能够快速带来收益，但实际上却可能给企业带来一系列不良的影响。

首先，从法律角度来看，一些企业为了迅速获得利益，可能会采取欺诈、虚假宣传等非法手段进行营销。这些行为不仅会严重损害企业的声誉，还可能触犯法律法规，使企业面临法律制裁的风险。一旦企业陷入法律纠纷，不仅会影响正常的经营活动，还可能造成巨大的经济损失。

其次，从长远利益角度来看，走“捷径”也可能会对企业的品牌形象和市场地位造成严重损害。一些企业可能会采取短视的营销策略，如过度依赖广告、低价竞争等。这些策略虽然可能在短期内带来一定的收益，但长期来看，它们往往会导致品牌形象受损、消费者忠诚度下降等问题。在这种情况下，企业可能需要花费更多的资源和精力来重建品牌形象和市场地位，得不偿失。

此外，走“捷径”还可能会影响企业的社会责任。作为社会的一员，企业应该积极履行社会责任，关注环境保护、公益事业等方面。如果企业为了追求短期利益而采取不道德的营销手段，如欺骗消费者、损害公共利益等，那么这种行为不仅会受到舆论的谴责，还会严重影响企业的可持续发展和社会认可度。

综上所述，会展营销的最大弯路就是走“捷径”。企业应该充分认识到走“捷径”的危害性，注重长远利益和社会责任，采取科学合理的营销策略。通过深入了解市场需求、明确品牌定位、不断创新产品和服务等方式，提高自身的核心竞争力。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现可持续发展。同时，政府和社会也应该加强对企业的监督和管理，鼓励企业守法经营、诚信经营，共同营造一个健康、稳定的市场环境。